利物浦的新品牌是街头快时尚的可持续替代品

作为过去20年的时尚顾问,乔安妮·沃特金森(Joanne Watkinson)的工作是为知名零售商发现新的令人兴奋的品牌。

当遇到锁定问题时,她决定利用这段时间来建立自己的独立人员目录,着重介绍一些来自世界各地的最佳人选。

但是,以别人的品牌为特色只是专注于她真正想要的-创建一个与大街上快速时尚形成缓慢对比的品牌。

“我是自由职业者,就像很多人一样,一旦大流行开始,我的合同就结束了,”乔安妮解释说。“我当时在家上学,然后在Instagram上创建了My Fashion Directory。

“这是我很长时间以来第一次真正沉浸在独立品牌中,并找到了与众不同的东西,这再次激发了我的兴奋,并使我想到,那里有很多美好的事物,我想要自己的东西。”

来自休顿(Huyton)的乔安妮(Joanne)与造型师和朋友雷切尔(Rachel Evans)合作,她遇见了为在线设计师零售商拍摄照片的人,两人认为,是时候进行新事物的合作了。

“尽管面临所有挑战,但2020年给了我们机会,或更确切地说,我们需要推出我们经常谈论的品牌。我们同意这需要成为我们俩都想穿的系列,我们很乐意卖给朋友,随着时间的流逝我们可以不断发展。”

乔安妮(Joanne)和蕾切尔(Rachel)创立了By Elleven,以支持慢速时尚运动,并鼓励女性一次又一次地购买自己喜欢的服装并穿上它,选择质量胜于数量,而不是选择用于填埋的快时尚。

乔安妮说:“我们现在比以往任何时候都更相信妇女在购买商品之前会思考。”“他们认为,我需要吗?我多久戴一次呢?浪费是过时的。”

名字首先出现,然后他们就最重要的是什么以及谁启发了他们达成了一致。

“我们看了欣赏的品牌,这些品牌经得起时间的考验,从未真正偏离过他们的品牌;像Prada和Supreme之类的名字–我们希望我们成为您所钟爱的东西,并且您很高兴拥有它。

“由于快时尚品牌饱和了市场,而设计师品牌的价格却无法企及,我们希望创建一个针对30至60岁女性的系列;忙碌的生活方式的女性,他们希望穿着舒适,使用优质的面料,并希望有意识地购物。”

By Elleven的首个系列于11月推出,共有11件作品-连帽衫,运动衫,豪华运动服,手提袋,帽子和豆豆。一切都是回收利用的或有机的,而且都是完全可持续的。来自Aigburth的乔安妮(Joanne)和雷切尔(Rachel)也是精心挑选的年份,他们利用自己的造型经验将精心挑选的衣柜经典带给通常不会进入年份或慈善商店的买家。

“我们希望我们的衣服可以穿,但样式要不同。既可以买到该年份的葡萄酒,也可以给人们一些想法,使他们看起来和思考,“我的衣柜里有这样的东西”。

考虑到这一点,他们决定使用真正的女性来为他们的第一个系列建模。

“我们考虑了By Elleven女人是谁,她基本上看起来像我们已经认识的人,因此我们与我们认为很酷的女人保持联系,我们在学校跑步时看到的人都认为'她有出色的风格'。

“我们没有给他们任何样式说明,我们想看看他们对我们的品牌做了什么,并且

照片一开始出现就感觉不错。”

尽管By Elleven出生于2020年,而舒适性在首个系列中的确很重要,但Joanne强调,这不是填补该市场空白的休闲服装品牌。

她补充说:“这是在创造一种能够反映我们的着装方式的东西,也是我们可以继续发展和发展的基础。”

“碰巧的是,目前每个人都更加活跃,但他们也正在寻找舒适的环境,因此锁定的“统一”与我们所做的事情紧密相关。”

首次亮相的系列产品在业界受到客户和时尚媒体的好评,其中包括Grazia的特色节目。

这对夫妇现在正计划在春季增加童装,在冬天变成绿色和橙色之后,他们将引入新的季节性颜色以及灰色,黑色和米色必需品。

乔安妮说:“我们也正在谈论进行合作,与本地创意家和插画家联系以制作限量版作品,这令人兴奋。”

“到目前为止,对我们来说最好的事情就是看买了我们衣服的女人如何爱他们并穿着它们。”

“我们已经做出了惊人的反应,但我们很高兴能慢慢建立它。我们希望将By Elleven打造为女性信任的品牌,并每年回溯。”

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如有侵权行为,请第一时间联系我们修改或删除。